Keyword-Recherche Praxis: die richtigen Suchbegriffe finden
Wenn Patienten einen Arzt, Therapeuten oder eine Praxis suchen, tippen sie bestimmte Begriffe bei Google ein. Wer diese Begriffe kennt und auf seiner Website verwendet, wird gefunden. Die Keyword-Recherche ist der erste und wichtigste Schritt jeder Suchmaschinenoptimierung. Dieser Beitrag zeigt Ihnen praxisnah und ohne Fachchinesisch, wie Sie die richtigen Suchbegriffe für Ihre Praxis finden.
Was Keyword-Recherche eigentlich bedeutet
Keyword-Recherche heißt schlicht: herausfinden, mit welchen Wörtern Ihre potenziellen Patienten nach Ihrer Leistung suchen. Diese Wörter – die „Keywords" – bilden die Brücke zwischen der Suchanfrage bei Google und Ihrer Website.
Das Ziel ist nicht, möglichst viele Begriffe zu sammeln, sondern die richtigen: solche, die zu Ihrem Angebot passen und die Menschen tatsächlich eingeben. Für eine Praxis sind das fast immer Begriffe mit lokalem Bezug.
Denken wie Ihre Patienten
Der wichtigste Perspektivwechsel: Suchen Sie nicht nach Fachbegriffen, sondern nach den Wörtern, die Laien verwenden.
- Ein Arzt denkt „Dermatologe", der Patient sucht oft „Hautarzt".
- Sie sagen „Physiotherapie", viele suchen „Krankengymnastik" oder ihr Beschwerdebild wie „Rückenschmerzen Behandlung".
- Statt der Fachdiagnose geben Patienten häufig Symptome ein.
Erstellen Sie eine erste Liste, indem Sie sich fragen:
- Welche Beschwerden bringen Patienten zu mir?
- Welche Leistungen frage ich am häufigsten ab?
- Wie würde ein Laie meine Fachbegriffe umschreiben?
Die verschiedenen Arten von Suchbegriffen
Nicht jedes Keyword ist gleich. Für Praxen sind vor allem drei Typen relevant.
Leistungsbezogene Keywords
Sie beschreiben, was Sie anbieten – zum Beispiel „Zahnreinigung", „Vorsorgeuntersuchung" oder „Physiotherapie".
Lokale Keywords
Sie verbinden die Leistung mit einem Ort: „Zahnarzt München", „Hausarzt Köln Innenstadt". Diese Begriffe sind für Praxen am wertvollsten, weil Patienten fast immer in ihrer Nähe suchen.
Longtail-Keywords
Längere, spezifische Suchanfragen wie „Kinderarzt mit Samstagssprechstunde Hamburg". Sie werden seltener gesucht, führen aber zu sehr passenden Anfragen, weil die Absicht klar ist.
| Keyword-Typ | Beispiel | Besonderheit |
|---|---|---|
| Leistungsbezogen | „Wurzelbehandlung" | Beschreibt das Angebot |
| Lokal | „Zahnarzt Leipzig" | Höchste Relevanz für Praxen |
| Longtail | „Zahnarzt Angstpatienten Leipzig" | Sehr gezielte Anfragen |
Suchbegriffe systematisch sammeln
Sie müssen die Begriffe nicht raten. Mehrere kostenlose Quellen zeigen Ihnen, wonach Menschen wirklich suchen.
Google-Autovervollständigung nutzen
Tippen Sie den Anfang Ihres Begriffs bei Google ein – etwa „Hautarzt " – und beobachten Sie die Vorschläge. Diese stammen aus echten Suchanfragen und sind eine der besten Ideenquellen.
„Ähnliche Fragen" und verwandte Suchen
Unter vielen Suchergebnissen zeigt Google den Kasten „Ähnliche Fragen" sowie am Seitenende „Ähnliche Suchanfragen". Beide verraten, was Ihre Zielgruppe zusätzlich beschäftigt.
Kostenlose Keyword-Werkzeuge
Es gibt Werkzeuge, die Suchbegriffe und deren ungefähre Häufigkeit anzeigen. Der Google Keyword-Planer (Teil von Google Ads) liefert erste Anhaltspunkte; auch andere Anbieter bieten kostenlose Basisversionen. Für eine Praxis reicht meist eine überschaubare, sorgfältig gepflegte Liste.
Von den Patienten selbst lernen
Ihre besten Keyword-Ideen kommen oft aus dem Alltag: Mit welchen Worten schildern Anrufer ihr Anliegen? Danach suchen sie wahrscheinlich auch online.
Die richtigen Keywords auswählen
Aus Ihrer gesammelten Liste wählen Sie nun die vielversprechendsten aus. Drei Kriterien helfen:
- Relevanz: Passt der Begriff wirklich zu einer Leistung, die Sie anbieten?
- Suchhäufigkeit: Wird der Begriff überhaupt gesucht? Sehr seltene Begriffe bringen kaum Besucher.
- Wettbewerb und Chance: Bei stark umkämpften allgemeinen Begriffen haben kleine Praxen kaum Chancen. Lokale und spezifische Begriffe sind oft leichter zu erreichen und bringen passendere Anfragen.
Für eine Praxis gilt fast immer: Lieber gezielt auf lokale und leistungsbezogene Begriffe setzen als auf breite, hart umkämpfte Einzelwörter.
Keywords sinnvoll auf der Website einsetzen
Die schönste Recherche nützt nichts, wenn die Begriffe nicht an den richtigen Stellen auftauchen.
- Seitentitel und Überschriften: Der wichtigste Begriff gehört in den Titel und die Hauptüberschrift der jeweiligen Seite.
- Eigene Seiten je Leistung: Geben Sie wichtigen Leistungen eine eigene Unterseite mit passendem Keyword.
- Ort nennen: Erwähnen Sie Ihre Stadt und Ihren Stadtteil natürlich im Text, etwa im Kontaktbereich.
- Natürlich schreiben: Verwenden Sie Begriffe dort, wo sie hinpassen. Übertriebenes Wiederholen schadet mehr, als es nützt – Google erkennt und bestraft das.
Ein häufiger Fehler ist, alle Keywords auf die Startseite zu packen. Besser: eine klare Struktur, in der jede Seite ein Thema und ein Haupt-Keyword abdeckt.
Häufige Fragen
Wie viele Keywords brauche ich für meine Praxis? Weniger, als viele denken. Oft genügen eine Handvoll gut gewählter Begriffe pro Leistung, kombiniert mit Ihrem Standort. Qualität und Passung schlagen Masse.
Muss ich für die Recherche bezahlen? Nein. Die Google-Autovervollständigung, verwandte Suchen und kostenlose Basiswerkzeuge reichen für die meisten Praxen völlig aus.
Wie oft sollte ich die Keywords überprüfen? Ein bis zwei Mal im Jahr ist ein guter Rhythmus. Achten Sie auch darauf, ob sich Ihr Leistungsangebot geändert hat – dann sollten neue Begriffe hinzukommen.
Was, wenn mein Fachbegriff kaum gesucht wird? Dann suchen Ihre Patienten wahrscheinlich mit anderen Worten. Nutzen Sie die Laien-Begriffe und Symptome, die tatsächlich eingegeben werden.
Fazit
Eine gute Keyword-Recherche ist die Grundlage dafür, dass Ihre Praxis bei Google gefunden wird. Denken Sie wie Ihre Patienten, sammeln Sie systematisch echte Suchbegriffe, wählen Sie die relevanten und lokalen Begriffe aus und setzen Sie sie natürlich auf klar strukturierten Seiten ein.
Damit diese Begriffe auch wirken, brauchen sie eine professionell aufgebaute Website mit sauberer Struktur. Bei Erst sehen, dann zahlen erhalten Sie genau das zum Festpreis von 299 € – und Sie sehen die fertige Website zuerst und zahlen nur, wenn sie Ihnen gefällt. Andernfalls kostet es nichts. Optional ergänzen Sie eine Online-Terminbuchung (+100 € einmalig) sowie Hosting & Wartung für 149 €/Jahr. Fordern Sie jetzt unverbindlich Ihren kostenlosen Entwurf an.